Son muchas las variables externas que pueden interferir en el funcionamiento de la empresa, ya sea para bien o para mal. Estos factores no dependen de la actividad comercial, sino de factores ajenos que no solo afectan a las empresas, sino al conjunto de la población. Son conocidos como el macroentorno de la empresa, para englobarlos a todos ellos. En este artículo de UnComo.com te explicaremos que es el macroentorno de una empresa.
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Definición de macroentorno
El macroentorno de una empresa es el término que se utiliza para englobar a todas aquellas variables externas que afectan a la actividad empresarial. Estas variables generalmente no solo afectan a la empresa, sino al conjunto de la sociedad y de sus actividades, y engloban materias relativas a la población, cuestiones legales o tecnológicas.
Es esencial realizar un buen análisis del macroentorno de una empresa, ya que conociendo en que situación desenvolvemos nuestra actividad podremos protegernos de aquellas cuestiones que nos puedan resultar dañinas, y aprovechar aquellas situaciones que nos permitan incrementar las ventas.
Dimensiones del macroentorno
Tradicionalmente el macroentorno empresarial se ha dividido en 7 dimensiones a estudiar y valorar, que serían las siguientes:
- Demografía: estructura de la población, edad, movimientos migratorios, tasas de natalidad y mortalidad.
- Económicas: renta, evolución del PIB actual, inflación, política monetaria y fiscal del Gobierno, desempleo, tipo de interés, tipo de cambio.
- Culturales y sociales: estilos de vida, grupos sociales, preocupaciones sociales, cambios en los valores de las sociedad o consumo de estupefacientes, entre otros.
- Legal: barreras de entrada y salida a un mercado, jurisprudencia, o regulación de temas concretos.
- Política: división en provincias/autonomías, lobbies, sistema político, grupos con un gran poder en el país.
- Medio ambiente: nivel de degradación, preocupaciones sociales, zonas protegidas, legislación protectora.
- Tecnológica: infraestructuras, patentes e innovaciones, I+D o productividad de las industrias.
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